În 2025, festivalul UNTOLD a celebrat ediția aniversară UNTOLD X. Evenimentul a adunat un număr record de spectatori: cu peste 120.000 de oameni au venit în fiecare zi să-și vadă artiștii preferați. Rețelele sociale au fost inundate cu imagini de la Cluj-Napoca. O postare realizată de Untold cu Metro Boomin a fost vizualizată de peste 65 de milioane de ori. Un clip postat în colaborare cu Irina Rimes, pe un remix al piesei “Huțulca” (împreună cu Ion Paladi - artist de muzică populară) a atins aproape 1 milion de vizualizări pe Instagram și două milioane pe TikTok.
În 2025, festivalul UNTOLD a celebrat ediția aniversară UNTOLD X. Evenimentul a adunat un număr record de spectatori: peste 120.000 de oameni pe zi. Profilul publicului dezvăluie o audiență variată: 51,22% au fost bărbați, 48,78% femei. Unul din noi participanți are peste 30 de ani (din care aproape 6% sunt 50+). Aproape 2 din 100 sunt minori, iar 47% din total au până în 30 de ani. O altă cifră foarte interesantă- 25% dintre cei care au venit la Untold X sunt străini (în top, Regatul Unit, Germania, Franța, SUA, Italia, Polonia, Spania, Ungaria și Olanda). Dintre români, cei mai numeroși în 2025 sunt în ordine: locuitorii din Cluj, București, Oradea, Sibiu, Baia Mare, Alba, Satu Mare, Brașov, Timișoara, Târgu Mureș.
Dincolo de cifre, dezbateri sau critici, UNTOLD este un brand global, aflat constant în top 5 festivaluri ale lumii. „Dacă vii la UNTOLD, nu pleci la fel, asta ne dezvăluie aproape toți artiștii care au urcat pe scenele de la noi” spune fondatorul UNTOLD, Bogdan Buta, într-un interviu pentru Republica.
Iată câteva idei din timpul discuției:
- Ținta noastră pentru noua decadă este să devenim numărul 1 în lume
- Exceed Expectations a fost de la început provocarea și filosofia noastră
- Pentru mulți care intră în magia evenimentului UNTOLD e mai mult decât un festival, e o experiență fantastică
- Fără parteneri și prieteni ai evenimentului precum BT și Kaufland, n-am putea oferi bilete la prețuri accesibile
- Cred că facem lucrurile foarte diferit față de orice alt organizator din România și față de mai toți din afară. Chiar ne pasă de toți. suntem conștienți că nu-i putem mulțumi pe toți, dar ne dăm peste cap ca impactul adus de noi să fie unul per total pozitiv.
- Dubai e oportunitatea prin care brandul UNTOLD devine cu adevărat global
- Bucureștiul merită un festival mare, iar noi am demonstrat că îl putem organiza în siguranță și la un standard foarte înalt
Interviul pe larg:
Ce înseamnă UNTOLD One și de ce ați simțit nevoia acestei transformări. Sau putem spune că e de fapt o resetare?
De la început, filosofia noastră a fost să depășim așteptările. Am pornit în 2015 cu un festival care, încă de la prima ediție, a fost recunoscut ca Best Major Festival in Europe. Nimeni nu credea atunci că un eveniment născut în România poate să intre direct în liga mare a festivalurilor mondiale. Dar am demonstrat că se poate și am continuat să urcăm. Astăzi suntem în top 5 festivaluri din lume, ceea ce înseamnă enorm într-o industrie cu zeci de mii de evenimente.
În acești 10 ani, cea mai mare provocare nu a fost concurența sau lipsa resurselor, ci faptul că, an de an, trebuia să ne autodepășim. Exceed Expectations a devenit atât o presiune, cât și motorul care ne-a împins mai departe. UNTOLD X, ediția aniversară, a fost apogeul acestei filosofii: record de public, emoții la cote maxime, artiști care au declarat că nu au mai trăit nicăieri în lume ce au simțit aici.
Dar imediat după aniversare, am simțit și presiunea următoarei întrebări: Ce facem mai departe? Asta a fost scânteia care a născut UNTOLD One.
UNTOLD One nu înseamnă o schimbare radicală, nu este un festival complet diferit. Esența, tot ce am construit până acum, rămâne. Dar înseamnă închiderea unui capitol - o decadă întreagă - și începutul unuia nou. Este un restart, o resetare simbolică, prin care fanii vechi și cei noi pornesc împreună într-o nouă eră. Mulți dintre cei care ni s-au alăturat pe drum simțeau un mic regret că nu au fost de la prima ediție. UNTOLD One le oferă acum șansa să fie parte dintr-un nou început, pe picior de egalitate cu cei care au crescut odată cu festivalul.
În același timp, UNTOLD One înseamnă și o selecție atentă a tot ce am făcut cel mai bine în acești 10 ani. Într-un an am reușit să aducem cei mai mari artiști live, în altul am avut producții vizuale fără precedent, în alt an am dus storytelling-ul la un alt nivel. Cu UNTOLD One, vrem să „culegem cireșele de pe tort” din toată această experiență și să creăm o ediție care să fie mai bună decât oricare alta.
Simbolistica lui „One” este multiplă: este un nou început, este ideea de unitate și întreg, dar și ambiția de a deveni numărul 1 în lume. Dacă astăzi suntem în topul festivalurilor internaționale, obiectivul nostru pentru următoarea decadă este să fim lideri. Să fim campioni, nu doar participanți în Liga Campionilor.
UNTOLD One nu este doar o ediție nouă, ci o declarație de intenție: că nu ne oprim, că nu ne complacem în succesul trecutului și că ne propunem să reinventăm experiența festivalului, pentru ca fiecare ediție să rămână de neuitat.
Ce a fost cel mai greu în acești 10 ani?
Evident, cea mai grea a fost pandemia. A fost singurul moment în care nu am avut control asupra a ceea ce se întâmplă. În timp ce alte industrii - horeca, retail – au găsit soluții de a funcționa măcar parțial, nouă ni s-a interzis complet. Un an nu am putut organiza nimic, al doilea an am fost nevoiți să luptăm pentru a demonstra că există alternative sigure. Ne-am inspirat din Dubai, unde autoritățile au ales să testeze toți participanții și să lase viața să meargă mai departe. Și am reușit să facem același lucru aici - am fost singurul festival major care a avut loc în pandemie.
În pandemie, puteam să stăm pe margine și să așteptăm compensații, dar am ales să ne implicăm: am ajutat autoritățile cu logistică, cu transporturi aeriene de echipamente medicale, cu tot ce am putut.
Am păstrat echipa, deși financiar a fost foarte greu, am demonstrat că putem rezista. Această reziliență a fost lecția numărul unu.
A doua mare provocare a fost și este în continuare să menținem calitatea experienței la un preț accesibil pentru publicul românesc. Vorbim de artiști de top mondial, producții impresionante și o infrastructură uriașă, dar biletele la UNTOLD sunt printre cele mai accesibile din lume pentru acest nivel. Diferența o acoperim prin parteneriate și sponsorizări, ceea ce cere efort constant. Dar tocmai asta ne definește: găsim soluții acolo unde alții văd doar limite.
Cum loializezi publicul? Cunosc persoane care au venit la festival de la prima ediție.
Secretul e că nu am vândut doar un lineup, ci o experiență completă. Mulți oameni vin pentru că UNTOLD a devenit momentul lor din an, o vacanță, o tradiție personală sau de grup. Au ajuns să asocieze festivalul cu bucuria pură, cu prieteniile noi, cu amintiri care rămân o viață. Sunt experiențe greu de reprodus în alt context: să fii înconjurat de zeci de mii de oameni care se bucură simultan, să vezi artiști conectați emoțional cu publicul până la lacrimi, să simți că faci parte din ceva mai mare decât tine.
Am văzut artiști cu sute de mii de fani la concerte în Brazilia care au declarat că emoția trăită la Cluj a fost unică. Am văzut spectatori care au început să plângă pur și simplu copleșiți de atmosferă. Aceste trăiri nu se pot înregistra pe TikTok sau în stories, ele se simt doar acolo. Sigur, avem și publicul care vine pentru trenduri, pentru social media, dar adevărata magie e altundeva. Și cei mai mulți o descoperă la fața locului și devin loiali.
Cum a evoluat publicul în acești ani?
Publicul UNTOLD este, fără îndoială, unul dintre cele mai valoroase din industrie, atât ca diversitate, cât și ca putere de cumpărare. Vorbim despre un public educat, cosmopolit, care știe să se bucure civilizat și care investește în experiențe. Avem de la familii cu copii mici până la tineri de 20–30 de ani sau chiar bunici. Este un fenomen generațional: unii au venit la prima ediție și acum aduc cu ei familia sau prietenii noi.
E adevărat, festivalul a crescut împreună cu o generație. Dar, în același timp, reușim să atragem permanent valuri noi. Mulți regretă că nu au fost de la început și simt că pierd un capitol din istorie, iar UNTOLD One le oferă acum șansa să înceapă de la zero alături de ceilalți. Cred că asta ne face unici: reușim să fim în același timp un festival matur și fresh, dedicat tuturor vârstelor.
Vezi de la familii cu copii aproape nou născuți sau de câteva luni sau de câțiva ani până la... bunici. Este un festival din care sau în care ne-am propus ca toată lumea să se simtă bine, să se simtă bine venită, să vină cu cea mai bună versiune a lor și să descopere toată această rețetă complexă pe care am creat-o, o rețetă multisenzorială.
Ce rol au partenerii comerciali în acest model de succes?
Un rol uriaș. Fără partenerii noștri strategici, cum sunt Banca Transilvania și Kaufland, nu am putea menține prețuri accesibile. Ei sunt cei care fac posibil ca biletele să fie „cumpărabile” pentru un spectru larg de oameni, în ciuda costurilor imense ale producției. Dar relația cu ei a evoluat mult mai departe de sponsorizare clasică.
Am creat împreună produse co-branded, de la carduri inovative BT care au devenit obiecte de colecție, până la campanii de CSR și proiecte cu impact social. Am făcut campanii care au fost replicate la nivel global. La festival, activările partenerilor sunt atât de creative și bine integrate încât oamenii stau la coadă pentru ele, ceea ce rar vezi în altă parte. Am reușit să transformăm colaborările în experiențe reale pentru public. Iar aici ne punem și noi la bătaie expertiza, ideile creative, experiența.
Pentru noi, parteneriatele nu înseamnă doar finanțare, ci un ecosistem în care brandurile aduc valoare publicului, iar publicul, la rândul lui, creează legături autentice cu brandurile. Într-un fel, partenerii sunt parte din povestea UNTOLD, nu doar logo-uri pe afiș.
Cum se vede concurența, inclusiv evenimentele muzicale finanțate din bani publici?
Aici trebuie să facem o distincție. Când vorbim de evenimente finanțate masiv din bani publici, organizate prost și fără viziune, vorbim despre distorsionarea pieței. Publicul nu mai înțelege costurile reale, iar organizatorii privați sunt puși într-o situație incorectă. Din păcate, astfel de „imitări slabe” nu aduc niciun beneficiu real comunității și nici nu dezvoltă industria.
Pe de altă parte, în mediul privat, faptul că apar evenimente noi e un lucru pozitiv. S-a creat un know-how în România, s-a demonstrat că putem organiza festivaluri la nivel internațional, și asta ridică standardele pentru toată lumea. În plus, UNTOLD a pus reflectorul pe Cluj-Napoca și pe România - după festival au început să vină aici concerte mari, evenimente sportive internaționale. Am arătat că infrastructura există și poate susține evenimente globale. În acest sens, competiția sănătoasă ajută.
UNTOLD Dubai: ce aduce nou? Care e ținta?
Dubai este oportunitatea noastră de a transforma UNTOLD dintr-un brand românesc de succes într-un brand global. Este un oraș-hub care conectează trei continente, un loc cu ambiție, viteză de dezvoltare și deschidere către toate naționalitățile. Se autodefinește ca „Home of the World”, iar asta se potrivește perfect cu filosofia noastră.
UNTOLD Dubai în 2025 se desfășoară într-un parc de distracții și combină lecțiile învățate în România cu oportunitățile locale. Este o platformă extraordinară pentru a arăta lumii ce poate face un brand creat la Cluj. În 2–3 ani, sunt șanse reale ca Dubai să depășească Clujul ca număr de participanți. Dar asta nu înseamnă că festivalul se mută – Clujul rămâne casa UNTOLD. Din contră, expansiunea internațională va aduce beneficii și mai mari României, pentru că va consolida imaginea țării ca hub cultural și de entertainment.
București- Kapital: ce planuri aveți?
Kapital e un proiect tânăr, dar cu un potențial uriaș. Prima ediție a fost concentrată pe un public mai tânăr, dat fiind timpul scurt de organizare. Pentru edițiile următoare, vrem să lărgim spectrul: să adăugăm componenta de live, să extindem spațiul, să creăm o experiență relevantă pentru toate vârstele.
Dezvoltăm o relație și respect reciproc și colaborare cu autoritățile și cu cei din zonă, cu asociațiile de proprietari, cu care ne-am văzut, ne-am ascultat dorințe, ne-am ținut cont de feedback-ul lor. Cred că facem lucrurile foarte diferit față de orice alt organizator din România și față de mai toți din afară. Chiar ne pasă de toți. Suntem conștienți că nu-i putem mulțumi pe toți, dar ne dăm peste cap ca impactul adus de noi să fie unul per total pozitiv.
Bucureștiul merită un festival mare, iar noi am demonstrat că îl putem organiza în siguranță și la un standard foarte înalt. Autoritățile au fost surprinse de rezultatele pozitive: extrem de puține incidente raportate, feedback foarte bun de la comunitate. Avem un acord pe cinci ani pentru stadion, deci există stabilitate și planuri pe termen lung. Cred că Bucureștiul va deveni, alături de Cluj și Dubai, unul dintre pilonii principali ai brandului UNTOLD.
Urmăriți Republica pe Google News
Urmăriți Republica pe Threads
Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp
Alătură-te comunității noastre. Scrie bine și argumentat și poți fi unul dintre editorialiștii platformei noastre.