Laura Țeposu, Libris.ro: „Faptul că ne plângem că românii nu citesc, nu ne ajută foarte mult. Sunt zone în care un părinte nu-și permite să dea 50 de lei pe o carte”. Republica antreprenorilor

Știm deja că statisticile privind apetitul românilor pentru a cumpăra și a citi cărți nu sunt deloc măgulitoare. Lucrurile încep însă să se schimbe, iar de la an la an se constată o creștere a interesului pentru lectură, mai ales în rândul copiilor și generațiilor tinere. Anul trecut, Libris.ro a vândut peste 2,5 milioane de cărți, cu o medie a comenzii la nivel național de 125 de lei, cărțile pentru copii generând cel mai mare volum. În plus, lipsa obiceiului de a cumpăra și citi ar trebui înțeles analizând toți factorii care îl determină, și abordat dintr-o perspectivă mai constructivă.

„Faptul că ne plângem că românii nu citesc nu ne ajută foarte mult. Nu suntem unde ne-am dori și mai avem un drum lung de parcurs pentru creșterea pieței de carte din România, dar trebuie să ținem cont și de context. În primul rând, cartea are foarte mulți concurenți. Vorbim de social media sau de platforme de conținut precum YouTube. Nu putem compara situația de acum cu ce se întâmpla acum 30 de ani, când nu existau niciun fel de distrageri și cartea chiar era ceva dorit. (...) Când am început cu librăria Șt.O. Iosif din Brașov, în 1991, atunci când venea mașina plină de cărți din București, oamenii stăteau la cozi care se întindeau până în stradă. Apoi a venit televiziunea. (...)

Apoi, o mare parte a populației, în special copii și tineri, nu au acces la cărți. Sunt zone în care un părinte nu-și permite să dea 50 de lei pe o carte. Sunt biblioteci, în anumite zone, în care nu mai găsești cărți. Acestea ar trebui aprovizionate, și nu numai cu literatură școlară. E important ca un copil să poată să aleagă și să-și găsească acea lectură care i se potrivește. (...)

Orice business de carte are în spate un scop mai înalt. Toți jucătorii din piață – edituri, distribuitori, librari – nu sunt în această industrie pentru a face un business, ci pentru că vor mai mult de atât, iar asta ne dă foarte multă energie și motivație. Noi avem proiectul CarteTeca, împreună cu Salvați Copiii, prin care ne-am propus să dotăm bibliotecile școlilor și liceelor care nu au cărți noi, atractive pentru copii. Anual aplică sute de biblioteci și le selectăm pe baza unui interviu în care vrem să vedem care este implicarea cadrelor didactice și a bibliotecarilor. Pentru a citi copiii au nevoie de îndrumare. E necesară crearea unor cluburi de lectură, încurajarea schimbului de cărți și așa mai departe. De-a lungul anilor, am observat că acolo unde se implică adultul, copiii încep să capete niște deprinderi”, spune Laura Țeposu, CEO Libris.ro, care a intrat în online din 2009 și care în prezent generează 95% din business.

Cele mai vândute cărți în 2023

Cel mai bine vândută carte în 2023, pe Libris.ro, a fost Rezervă (Prințul Harry), urmată de Micul Prinț (Antoine de Saint-Exupéry) și Ține-ți copiii aproape (Gordon Neufeld & Gabor Maté). Topul este completat de Cât timp înfloresc lămâii (Zoulfa Katouh) și Singur pe lume (Hector Malot).

Lise Bourbeau este cel mai vândut autor, alături de Gabor Mate și Prințul Harry. Locurile 4 și 5 au fost ocupate de Eric-Emmanuel Schmitt și Narine Abgaryan.

Cele mai multe cărți s-au vândut în București (peste 350.000), Brașov (aproape 105.000), Cluj (92.000), Ilfov (85.500) și Iași (84.000). Raportat însă la numărul de comenzi pe cap de locuitor, județul Ilfov este pe primul loc, iar în București s-a înregistrat cea mai mare valoare a comenzii medii, de 144 de lei. La polul opus se află județele Harghita, Covasna și Călărași, potrivit Hărții României în cărți citite.

„Eu nu aș considera un top de vânzare de cărți foarte revelant. Sunt cărți foarte valoroase, extrem de multe, care nu ajung în top. Ajungerea unei cărți în top ține de foarte multe aspecte și care nu depinde neapărat de valoarea intrinsecă a cărții. De exemplu, la categoria cărții pentru copii, avem autori români care scriu cărți foarte frumoase, cum este Alex Donovici, spune Laura Țeposu.

Sunt însă și alte exemple. De pildă, în județele Botoșani și Brăila, cel mai bine vândut titlu a fost Îndreptar pentru Spovedanie. În Giurgiu, în topul vânzărilor s-au aflat Categoria B. Întrebări și teste pentru obținerea permisului de conducere auto 2023 și Noul Cod Rutier 2024 pe înțelesul tuturor (Marius Stănculescu). 

Vânzare de carte în era inteligenței artificiale

Pentru cititorii conștiincioși, oferta de carte a devenit foarte bogată și au o reală dificultate în a alege ce să cumpere. Și nu vorbim doar de beletristică, ci și de alte categorii care au crescut în ultimii ani: dezvoltare personală, business, dar și cărți în limba engleză, preferate în special de copii și tineri. Lise Bourbeau, autoarea volumelor Cele 5 răni care ne împiedică să fim noi înșine și Vindecarea celor 5 răni, din categoria categoria spiritualitate și exoterism, a fost autoarea preferată a anului trecut. Ana Huang domină topul vânzărilor la categoria cărților în limba engleză, care anul trecut a crescut cu 25%.

„Sunt peste 50.000 de titluri numai în limba română și peste 700.000 în engleză. Ne străduim foarte mult să ajutăm cititorul să-și aleagă acele cărți care i se potrivesc și care l-ar menține interesat mai departe. În ciuda aparențelor, Libris este un business de tehnologie, pentru că nu poți să fii într-un business online fără să ai foarte multă tehnologie în spate. (...)

Timpul este cea mai importantă resursă pe care o avem și nu vrem să-l risipim. Tocmai de aceea ne dorim ca site-ul să fie un instrument prin care cititorul să găsească ce are nevoie fără să piardă timpul. Dacă am citit o carte și ne-a plăcut, acel sistem de IA din spate ne ajută, pentru că îți arată cărți care s-ar putea să-ți placă. Ne ajută să facem recomandările de carte, dar încă o supraveghem destul de atent pentru că pot apărea erori”, spune Laura Țeposu. 

Optimism pe o piață foarte concurențială

Apetitul pentru lectură a crescut în ultimul timp, dar piața de carte din România este foarte concurențială, iar creșterile de prețuri din ultimul timp fac lucrurile și mai dificile. Chiar dacă pandemia a dat un imbold pentru cumpărarea de cărți online și adus în acest spațiu o categorie de clienți care preferau librăriile fizice, anul 2022 a venit cu ajustări considerabile.

Pentru Libris.ro a reprezentat o stagnare și a înregistrat vânzări de 67 de milioane de lei. Anul trecut a adus o creștere de 20%, iar pentru anul în curs estimările sunt optimiste, cu atât mai mult cu cât semnele bune sunt vizibile încă din prima lună a anului.

„Suntem într-o piață și în care contează foarte mult și puterea de cumpărare. Nu este un factor pe care să-l neglijăm având în vedere că toate s-au scumpit. Contează foarte multe campaniile de reduceri pe care le facem destul de des. Organizăm, de asemenea, târguri online și offline, evenimente în care se interacționează cu scriitorii, se dau autografe, tocmai pentru a contri la creșterea acestei piețe și a acestei lumi. Eu sunt optimistă și cred că în ultimii ani lucrurile merg spre bine”, a spus Laura Țeposu.  

Republica antreprenorilor este un proiect susținut de Banca Transilvania.   

Urmăriți Republica pe Google News

Urmăriți Republica pe Threads

Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp