Simona Halep este ambasadoare în campania pentru vaccinarea populației desfășurată de Ministerul Sănătății. În limbajul de marketing cu care lucrez zi de zi, ea este primul influencer cooptat într-o campanie fără precedent. Credibilitatea și notorietatea ei o fac o alegerea perfectă.
Cu toții ne amintim când Andreea Esca a acordat un interviu despre experiența de pacienți cu Covid pe care au avut-o ea, soțul și fiul ei. A fost un moment de cotitură pentru mulți care încă se întrebau dacă nu cumva stăm în izolare și oprim economia degeaba, contrazicând medicii și numind Covid „o banală gripă”. Oamenii pe care îi admirăm și îi urmărim ne influențează alegerile, este un fapt.
După cum funcționează majoritatea campaniilor cu influenceri pe care le-am derulat, peste 900 deja, nu e suficientă o persoană, oricare ar fi ea, pentru a ajunge la toate segmentele de populație, de vârste diferite, nivel de educație diferit, din medii diferite etc. Cu atât mai mult când vorbim de un produs ca un vaccin, o campanie cu obiective uriașe, vorbim de milioane de persoane din toate categoriile demografice.
Vom asista cu siguranță la o dezvoltare a acestui demers. Preconizez că vor fi implicați zeci de artiști, atleți, personalități din toate domeniile. Deja primarul Emil Boc a declarat că va folosi mai multe persoane publice și reprezentanți ai mai multor categorii profesionale pentru o campanie de informare și de promovare a vaccinurilor. O să spuneți că e prea devreme, dar presimt că în curând termenul de influencer va fi rostit chiar de primarii și miniștrii României. Iată o victorie de care aș fi foarte mândru: o recunoaștere a faptului că social media a schimbat profund sistemul de valori din societate și a urcat nume noi pe un piedestal, nume ale unor persoane care strâng în jurul lor comunități.
Când avem nevoie să ne informăm mai mult ca niciodată și ne uităm spre persoanele în care avem cea mai mare încredere, influencerii au un rol crucial. Asta s-a văzut și s-a simțit și când a început criza, iar mulți dintre ei au încurajat donațiile pentru personalul medical și pentru persoanele vulnerabile, când au susținut afacerile locale sau au creat conținut util sau pentru relaxarea publicului, conținut fără de care izolarea și panica ar fi fost mult mai greu de gestionat.
Obiective de reach și conversie, cu influenceri diferiți și diverși, activi pe toate canalele social media. Ca să fiu sincer, m-aș bucura să ajut guvernul să își facă strategia și să avem la finalul acestei campanii atât o populație vaccinată și protejată de acest virus perfid, cât și un studiu de caz de mare anvergură, să vedem cum au fost percepute mesajele de populație.
Dacă 2020 a fost anul Covid, 2021 va fi al influencerilor. Nu e prima oară când chiar guvernul apelează la influenceri: strângerea de donații pentru Cumințenia Pământului este un alt exemplu notabil. Dar anul acesta miza este sănătatea populației, iar un eșec nu poate fi luat în calcul.
Urmăriți Republica pe Google News
Urmăriți Republica pe Threads
Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp
Alătură-te comunității noastre. Scrie bine și argumentat și poți fi unul dintre editorialiștii platformei noastre.
Manipularea online a ajuns la o asemenea amploare și perversitate încât e nevoie de orice aport, cât de mic. De exemplu, mai jos, pe Republica, sunt articole efectiv sufocate de gică contra antivaxxeri.
Se merge pe următoarea tactică: dacă răspund mai întâi cei mai agresivi, vocali și radicalizați, ideea postată se amplifică prin ură și agresivitate ca un bulgăre de zăpadă pe o pantă. Adevărul nu mai are loc iar încercările de a da o explicație logică se soldează cu jigniri, insulte, puneri la colț. Cum lumea nu vrea asta, cei mai mulți de bună credință ori nu se mai bagă ori renunță (în contrast cu jurnaliștii de meserie care nu se prea sinchisesc de hateri, au pielea tăbăcită). Puterea turmei. În încercări din astea am fost deseori insultată: useristă ori penelistă împuțită, plătită de oculta, etc. Ideea e, cu cât mai mulți combat dezinformarea, cu atât mai multe șanse sunt ca bulgărele să se oprească și mai mulți să devină conștienți de manipulare.
Iar importanța e crucială: nu mai vorbim de antivaxxeri care stau comod sub umbrela acoperirii vaccinale a celorlalți. E vorba de a ieși din: lockdown, scădere economică, toate relele pe care le-a adus pandemia. E vorba de revenirea la normalitate.