Cu siguranță, pandemia a influențat comportamentul consumatorilor și, în mare măsură, și obiceiurile de consum. Studii de piață recente arată că produsele locale sunt la mare căutare, comparativ cu anii trecuți.
Consumatorul identifică eticheta „produs local” cu gustul natural, prospețime și cu acasă. Aceste atribute le asigură alimentelor locale popularitatea în rândul clienților, mai ales într-un context în care sănătatea a redevenit o prioritate.
În plus, să cumperi produse românești nu e doar o chestiune de gust, ci susține zona de sustenabilitate. Consumul de produse autohtone și achiziția de la producători locali contribuie la reducerea amprentei de carbon, prin distanțe scurte de aprovizionare și, cel mai important, încurajează dezvoltarea economiei românești.
În baza acestor argumente, Kaufland a relansat marca proprie „Vreau din România”, cu o nouă identitate vizuală. Vreau din România este un brand cu produse 100% românești, dedicat conceptului de „buy local”. Acesta a evoluat de-a lungul timpului, inclusiv la nivel de sortimentație, ca răspuns la cererea consumatorilor.
Procesul de rebranding a fost sprijinit de o campanie de comunicare 360, care a mobilizat o serie de resurse de ordin strategic, creativ și chiar artistic. Mai exact, noua identitate se inspiră din tradiție, gustul de acasă, copilărie, origini și are la bază un motiv central – Floarea Vieții, pictat cu măiestrie de artista Monica Ghițescu. La nivel simbolistic, Floarea Vieții este expresia vitalității, a energiei, a nemuririi.
Kaufland a comunicat noua identitate vizuală cu o campanie integrată, sub umbrela „Ce vreau din România?”, care invită consumatorii la un dialog despre tradiții și autenticitate. Campania a debutat în ianuarie și a fost vizibilă pe toate canalele importante: TV, radio, OOH, online, pe social media și în magazinele Kaufland din toată țara.
Lansată acum 4 ani, „Vreau din România” oferă o varietate de produse dedicate celor care vor să savureze din plin gustul tradițional românesc și să se bucure de rețete care au trecut testul timpului. Primit foarte bine de consumatori, sortimentul a crescut treptat și și-a dublat numărul de produse. Printre cele 150 disponibile în prezent, se numără de la alimente de bază, precum făină, mălai, arpacaș, până la brânzeturi și lactate, peste 90 de tipuri de carne proaspătă și mezeluri, conserve din legume, dulciuri, produse de panificație și răcoritoare (apă, sucuri și siropuri de fructe).
Rețetele sunt autentice, tradiționale și conțin ingrediente de cea mai bună calitate, periodic monitorizată, purtând garanția calității mărcilor proprii Kaufland. Produsele sunt disponibile numai în magazinele Kaufland din România.
Kaufland este cel mai mare susținător al agricultorilor și fermierilor locali, calibrându-și permanent strategia pentru a rămâne aproape de aceștia. Pe lângă investițiile în programele și campaniile dedicate acestora, compania crește numărul colaboratorilor români de la an la an. Din totalul de 2.900 de parteneri și furnizori, 2.400 sunt români. Mai mult, din fiecare leu încasat de Kaufland România, 67 de bani merg la producătorii locali.
Kaufland are o reţea care a ajuns la 152 de hipermarketuri în România. Desemnată pentru al patrulea an consecutiv – Cea mai sustenabilă companie din România, Kaufland încurajează și susține activ producătorii locali.
Descoperă întregul sortiment în magazinele Kaufland și pe site: kaufland.ro/vreau-din-românia.
Urmăriți Republica pe Google News
Urmăriți Republica pe Threads
Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp
Alătură-te comunității noastre. Scrie bine și argumentat și poți fi unul dintre editorialiștii platformei noastre.