sursa foto: Profimedia
Șapte zile de vacanță pe an au ajuns inaccesibile pentru 61,4% dintre români, potrivit datelor Eurostat citate de Asociația Națională a Agențiilor de Turism. Iar problema începe să se vadă tot mai clar și în felul în care ne facem concediile: mai puține nopți, mai mult extrasezon, Early Booking, Last Minute și o vânătoare permanentă de „value for money”.
Vacanța nu dispare din planurile românilor. Deocamdată. Dar începe să fie tăiată de la margini. În loc de șapte nopți, stăm patru sau cinci. În loc de august, poate mergem în septembrie. În loc de „vedem noi unde mergem”, rezervare făcută cu șase sau chiar nouă luni înainte. Iar dacă bugetul nu iese nici așa, rămâne varianta Last Minute. Este imaginea unei piețe turistice tot mai polarizate, descrisă de ANAT într-un comunicat publicat pe 24 august: în timp ce românii cu venituri medii și ridicate continuă să călătorească, o parte foarte mare a populației ajunge în ceea ce organizația numește zona de „supraviețuire” a bugetului de vacanță.
61,4%. Cifra care ar trebui să ne dea puțin de gândit
Potrivit datelor Eurostat invocate de ANAT, 61,4% dintre români nu își permit o săptămână de vacanță pe an. Dincolo de disputa eternă despre cât costă o cafea la mare sau dacă șezlongul este prea scump, cifra spune ceva mult mai important: pentru o parte uriașă a populației, problema nu mai este unde merge în vacanță, ci dacă mai merge.
„Vacanța nu trebuie să devină un privilegiu rezervat unei minorități, ci să rămână o componentă accesibilă a vieții de familie”, spune Cristian Bărhălescu, președintele ANAT.
Organizația avertizează că reducerea puterii de cumpărare începe să se vadă inclusiv în volumele turismului de masă.
Una dintre cele mai interesante concluzii din analiza ANAT este că turistul român nu renunță din prima la vacanță. Încearcă mai întâi să o salveze.
Sejururile clasice de șapte zile sunt înlocuite tot mai des cu 4-5 zile, city-break-uri sau escapade mai scurte. Lunile mai, iunie și septembrie devin mai interesante pentru cei care pot călători în afara vârfului de sezon, tocmai pentru că prețurile sunt mai mici. Early Booking-ul a devenit, potrivit ANAT, un instrument important pentru familiile care își calculează atent bugetul. Rezervarea făcută cu șase până la nouă luni înainte poate aduce, în funcție de ofertă, reduceri de până la 30-40%. La celălalt capăt al calendarului, este turistul care așteaptă până aproape de plecare și caută Last Minute.
Două comportamente aparent opuse, dar cu aceeași explicație: prețul a devenit decisiv.
Litoralul rămâne căutat, dar turistul vrea să știe cât îl costă vacanța de la început
Pe litoralul românesc, ANAT spune că cererea se menține în special pentru hotelurile care au investit în servicii all inclusive. Explicația este simplă: pentru o familie, predictibilitatea a devenit aproape la fel de importantă precum prețul. Dacă știi de acasă cât te costă cazarea, mesele și o mare parte dintre servicii, riscul ca bugetul să explodeze după trei zile de vacanță scade.
Litoralul continuă să fie, potrivit organizației, cea mai căutată destinație de vară din România, dar cererea rămâne puternic concentrată în iulie și august.
În același timp, destinațiile românești concurează direct cu Bulgaria, Grecia și Turcia. ANAT susține că acestea reușesc adesea să ofere un raport calitate-preț mai atractiv pentru bugetele mici și medii.
Și aici apare adevărata provocare pentru turismul românesc: nu este suficient să fii mai ieftin. Trebuie să convingi turistul că fiecare leu plătit merită.
Turistul din 2026 calculează. Compară hoteluri, destinații, transport, mese și servicii. Se uită la review-uri, pune în balanță România cu străinătatea și renunță mai repede la ceea ce consideră că nu justifică prețul.
ANAT spune că tocmai această sensibilitate obligă agențiile și hotelierii să investească tot mai mult în conceptul de „value for money”.
În același timp, patronatul atrage atenția că scumpirile din turism nu pot fi analizate separat de creșterea costurilor cu energia, utilitățile, alimentele, combustibilul, forța de muncă, taxele și modificările de TVA.
Pe scurt, operatorul are costuri mai mari, turistul are un buget mai mic, iar între cele două trebuie găsit un preț la care vacanța încă se vinde.
Mai multe evenimente și un sezon mai lung ar putea conta mai mult decât încă o campanie cu „România e frumoasă”
Printre soluțiile propuse de ANAT, se află menținerea unui TVA redus pentru HoReCa și agențiile de turism, predictibilitate fiscală și extinderea voucherelor de vacanță către mediul privat, prin facilități acordate angajatorilor. Dar există și o idee care ar trebui să intereseze direct litoralul: prelungirea sezonului.
Mai multe evenimente culturale, sportive și sociale, alături de dezvoltarea facilităților de wellness, ar putea genera trafic și în afara celor câteva săptămâni de vârf din iulie și august. În acest scenariu, Organizațiile de Management al Destinației ar trebui să aibă un rol important, cu condiția – punctează ANAT – să fie administrate profesionist.
La fel de importantă rămâne infrastructura. Trenurile, autostrăzile și conexiunile aeriene nu sunt doar subiecte de dezvoltare regională. Ele intră direct în prețul unei vacanțe.
Logica este foarte simplă: dacă dai mai puțini bani ca să ajungi în vacanță, îți rămân mai mulți bani de cheltuit în vacanță.
Poate cea mai importantă idee din comunicatul ANAT este că discuția nu ar trebui redusă la gradul de ocupare al hotelurilor. Dacă șase din zece români nu își permit o săptămână de vacanță, nu mai avem doar o problemă a industriei turistice. Avem o problemă de putere de cumpărare. Iar pentru turism, semnalul este destul de limpede.
Românii încă vor să plece.
Doar că fac vacanțe mai scurte, caută mai mult, compară mai atent și sunt tot mai puțin dispuși să plătească pentru servicii care nu justifică prețul.
Iar dacă ecuația financiară nu mai iese, concediul riscă să fie primul lucru care dispare din bugetul familiei.
Articol apărut inițial pe FunkyTravel.ro.
Urmăriți Republica pe Google News
Urmăriți Republica pe Threads
Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp
Alătură-te comunității noastre. Scrie bine și argumentat și poți fi unul dintre editorialiștii platformei noastre.