foto: Mihai Marginean / Alamy / Profimedia
Turismul românesc, chiar dacă are un brand de țară, se află într-o situație paradoxală: este o destinație atractivă, cu resurse naturale și culturale deosebite, dar lipsește acel "ambalaj" coerent care să-l facă ușor de vândut și promovat pe plan internațional. Într-o eră digitală în care marketingul turistic depinde aproape exclusiv de prezența online, România nu dispune de o infrastructură digitală integrată care să sprijine turismul să se dezvolte și să fie promovat eficient.
Fragmentarea destinațiilor și lipsa de colaborare între UAT-uri
Unul dintre principalele obstacole este fragmentarea teritorială a turismului. România are 53 de zone montane, fiecare cu propriile caracteristici și atracții, dar aceste zone sunt divizate în zeci de unități administrativ-teritoriale (UAT-uri), care nu colaborează între ele. Această lipsă de colaborare face imposibilă crearea unor oferte turistice coerente, axate pe sejururi de 7 zile, care să atragă vizitatori din diverse colțuri ale lumii.
De exemplu, fiecare UAT gestionează propria promovare turistică, fără a avea o viziune comună de ansamblu asupra turismului din zonă. Astfel, chiar și regiuni cu potențial imens, precum Carpații Orientali sau zonele din sudul României, nu beneficiază de o strategie unitară de marketing care să le pună în valoare. Acest lucru face ca destinațiile turistice românești să fie greu de identificat și, implicit, de promovat pe piețele externe.
Voucherele de vacanță și statul ca principal actor în turismul românesc
O altă realitate incomodă este că mai mult de 30% din turismul românesc este susținut de voucherele de vacanță oferite de stat. Acestea sunt o formă de subvenție indirectă, dar nu reprezintă o soluție pe termen lung pentru dezvoltarea turismului românesc. Deși voucherele contribuie la creșterea numărului de turiști interni, ele nu stimulează o dezvoltare sustenabilă și nu creează un flux constant de turiști din afaceri externe. În plus, voucherele de vacanță nu fac decât să mascheze lipsa unei infrastructuri de marketing și promovare reală.
Lipsa unei platforme digitale unificate
Într-o eră în care majoritatea căutărilor pentru vacanțe se fac pe internet, România nu dispune de o platformă digitală integrată care să adune toate informațiile despre destinațiile turistice și să le prezinte într-o manieră accesibilă și atractivă. Un site web dedicat turismului românesc ar trebui să funcționeze ca un spațiu comun, unde operatorii turistici, autoritățile locale și vizitatorii să poată interacționa, să descopere oferte turistice și să rezolve detaliile organizatorice. Fără o astfel de platformă, orice inițiativă de promovare rămâne fragmentată și ineficientă.
Cum putem face marketing turistic eficient pentru România?
Dezvoltarea unui website unitar care să adune informațiile despre toate destinațiile turistice ale României, să le promoveze coerent și să integreze oferta locală într-un sistem digitalizat este esențială pentru succesul turismului românesc. Aceasta ar permite nu doar o mai bună promovare a brandului de țară, dar și o mai mare colaborare între UAT-uri și operatorii din industrie.
În final, fără o viziune integrată și un "ambalaj" bine gândit, România nu va putea concura eficient cu alte destinații turistice din Europa. Este timpul ca turismul românesc să evolueze dincolo de voucherele de vacanță și să adopte o strategie digitală modernă care să răspundă cerințelor pieței actuale.
Urmăriți Republica pe Google News
Urmăriți Republica pe Threads
Urmăriți Republica pe canalul de WhatsApp
Alătură-te comunității noastre. Scrie bine și argumentat și poți fi unul dintre editorialiștii platformei noastre.